(关于股份改了一下,被吐槽了…)
现如今的视频行业尚在跑马圈地阶段,有先见之明的很多大佬都觉得先做用户,等用户做的差不多了,咱们再谈盈利!
然后优爱腾2017年总亏损达到100亿,2018年亏损150亿,2019年这个数字涨到了接近200亿,其中爱奇艺一家就亏了103亿!
原因嘛,无非是内容投入太高!
我们的视频网站都是从免费走过来的,这注定了所有视频网站一开始都是免费观看+广告盈利的模式,这个模式其实很稳
但是,当版权时代来临,广告费覆盖不了版权费了,便产生会员模式,简单来说就是看视频涨价了。
可是,这种模式会产生一个问题,买会员的收不到广告点击费,共享广告流量的又不买会员。
于是又演变到VIP也要看广告…
麻花藤吐槽:“为什么你们可以忍受100多秒的广告,而不花费20元开通会员,享受更高质量、更清晰看电影的机会?”
这几家视频平台的手段都一样:卖优质内容吸引用户。
这是网友普遍吐槽的“就你那破内容还让我付费”。
这个矛盾在于,你有优质内容,我也有,你有垃圾内容,我也有。
优爱腾三家,谁家出了爆款,用户到谁家,谁家VIP打折,用户到谁家,三家内容差异,除了几个独家跟播剧和综艺网大,真的不大,用户忠诚度约为0。
这个事在于要走通卖精品内容,收会员费盈利这个路,垄断地位是必不可少的,而垄断地位带来的资金流,也会让网站有更小的流量和竞争压力,将剧往精品做。
问题是,咱们的视频行业起步较晚,一起步就是百家争鸣,缺领头羊和创新模式。
竞争又导致无人敢先创新。
恶性竞争导致版权成本越来越高!
芒果TV能盈利,一定程度上是芒果台的综艺底蕴,又有芒果台背书,另一部分则是抽了优爱腾竞争的血。
版权时代,三家视频竞争,导致10年间版权成本暴涨了8000倍,你没看错,就是8000倍!
芒果TV作为半个二道贩子,本身购买的影视剧很少,内容制作成本比优爱腾少的多,芒果台毕竟是国字号,处于鄙视链上游,请明星和调动资源什么的成本更低。
又赶上了版权涨价这股东风,所以才盈利。
若优爱腾不是竞争状态,只有一家独大的话,芒果TV卖版权的价格也是很难覆盖掉制作成本的。
版权卖不上价,就靠芒果TV那点内容投入,在会员数量上便远远不够和优爱腾竞争的!
纯拼内容,优爱腾影视剧1000部,芒果500部,那么,你买谁的会员一目了然!
沈梦溪想走的是精品化路线,保证每年上三到五部精品剧…
然后卖版权…
现在想想,
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