2012年的夏天,一场名为“冰桶挑战”的慈善活动,经由蓝礼-霍尔发起之后,在社交网络之上浩浩荡荡地铺展了开来,在一个月的时间里,席卷全球,制造了无数话题,创造了无数历史,同时,也引发了无数争议——
不少媒体和网友纷纷指责,艺人明星们的炒作意义已经远远大于慈善初衷,他们仅仅只是为了博眼球,浇灌一桶冰水在自己的身上,却根本忘记了肌萎缩侧索硬化症到底是怎么回事,彻底丢失了这项活动的原本味道。
最直接的证明就是,当总统贝拉克没有接受冰桶挑战、而是选择了捐款时,网络之上爆发了指责声浪,认为巴拉克没有积极主动地表示出对慈善活动的支持。但事实上,病症才是焦点,而不是冰桶。
环境保护激进分子也强烈地谴责蓝礼,如此行为无疑是浪费水资源的,慈善初衷是值得肯定的,但可以选择更加稳妥的办法,这对于正在饱受干净水资源匮乏问题折磨的非洲来说,无疑是难以原谅的。
社会卫道士学者则认为,娱乐至死的社会文化之中,蓝礼选择了社交网络平台的方式推广这项活动,早就注定了炒作的结果。这对于一向自诩“从来拒绝炒作”的蓝礼来说,无疑是一个打脸的举动,这名年轻演员正在开始迷失方向。
还有小部分罹患其他绝症的家属纷纷表示了不满,为什么冰桶挑战关注的仅仅只是肌萎缩侧索硬化症?那么其他罕见的病症呢?那么其他正在饱受病痛折磨的边缘人群呢?为什么蓝礼不能给予关注呢?
争议,持续不断,但从积极意义的角度来看,这也证明了冰桶挑战的成功,渐渐脱离了事件本身的含义和定义,引申出了更多社会意义,并且引发了不同阶级、不同群体的思考和讨论。对于长远发展来看,这是好事。
更重要的是,这一项慈善活动取得了直接而实际的反馈效果:慈善。
根据统计,仅仅在北美大陆之上就有超过五百二十万人参与了冰桶挑战,同时还有超过七百七十万人参与了慈善捐款,这两项数据都创造了全新历史,成为了美国历史上参与人数、动员人数最多的慈善活动。
最终,冰桶挑战一共募捐了两亿五千两百万美元,这还仅仅只是来自挑战活动的一项来源。
在这之外,“说你不会放弃”和“又一道光”两首单曲的销量收益,“一个人的演唱会”的所有收益,“堂吉诃德”特别版的所有收益,另外,蓝礼还以个人名义捐助了一千万美元,这一切收益使得海瑟-克罗斯基金会在成立不到六个月的时间里,募集了超过三亿美元的善款。
三亿美元。
即使是在今年暑期档的票房大战之后都堪称是出色的,而对于一项慈善捐款活动来说,绝对堪称匪夷所思。
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